注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

科幻星系

科普的态度,科幻的视角,分享世界百态

 
 
 

日志

 
 
关于我

康斯坦丁,曾任职于多家IT知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。 个人标签 游戏电影数码控、八卦趣闻传播者、考古盗墓爱好者、互联网、时评、动漫、IT、科幻、科普 等重度关注散布者。 科幻的视角 科普的态度 分享世界百态 联系方式: EMAIL:wklx1119@sina.com QQ:102927545 MSN:wangk1026@hotmail.com

网易考拉推荐

从苹果到乐视,生态为何没兑现“赚钱梦”?   

2017-05-18 17:38:34|  分类: IT那点事 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

  一旦iPhone 8上市,业界预测苹果将会成为首家市值突破1万亿美元大关的企业。在这万亿美元市值中,硬件仍然是苹果最大的收益来源和支柱,“生态收益”部分却少得可怜。苹果绘画并投入数十亿美元巨资打造的巨大生态梦想,并未如乔布斯生前所愿成为苹果收益的发动机。

   相对于苹果依然靠硬件盈利,国内备受争议对象——乐视就没这么幸运。他所描述的生态圈帝国,却愈发成为一个又一个只活在PPT中的“美梦”。一次又一次地勾起观看者的兴奋,却始终看不到结果,甚至让乐视自己陷入了亏损中无法自拔……

错位的盈利逻辑:亏硬件靠生态赚钱

   苹果市值即将突破1万亿美元大关,让越来越多人看清了苹果真正的生态圈盈利逻辑——依靠生态圈和iOS系统的成功,促成iPhone、iPad、Mac等硬件的大卖,而非“亏硬件靠生态赚钱”这样简单。事实上,苹果绝大部分的利润来源就是各种硬件,应用商店、iOS等只是为硬件服务的陪衬而已,只是这样的“陪衬”相对其他企业的生态系统来说已经强大地多。

   而国内很多互联网企业却只是从苹果商业模式中学习了个皮毛,认为苹果是靠生态赚钱。甚至衍生出一种非常奇葩的概念:亏硬件靠生态赚钱。也就是说,凭借低价乃至亏损的硬件大量出货,进而依靠构建起的生态系统来弥补亏损并盈利。但事实证明,这只是错位的盈利逻辑。

   在国内,依靠生态系统赚钱目前尚不成立。看看乐视一直在搭建生态模式,并低价销售各种硬件,却处于惨烈的亏损态势就能明白。而且不管其如何强调硬件亏损、硬件免费,乐视始终还是将硬件的出货量当成最重要的事情。毕竟,没有了硬件作为支撑,生态系统也就无从谈起。可惜的是,乐视旗下的手机、电视等硬件,还成为不了主流产品。

放弃对现有模式的依赖,转成熟的业务模式:这是伪命题

   让通过iPhone、iPad、Mac等硬件已经赚得钵满体满的苹果,转而去全面依靠一个还未“成熟”甚至未来还不一定成熟的业务模式——生态模式,现在看来苹果是不愿意的。从财报比例来看,就能明显看出。今年5月初,苹果发布对应今年1、2、3月份的2017 财年第二季度财报。本季度苹果的总营收达到529亿美元,但其中在服务业务方面,App Store、iTunes以及其他订阅产品收入仅为70亿美元。也就是说,苹果的生态系统带来的收入不到总营收的七分之一。

因此,让苹果放弃现在的硬件模式,转向尚不成熟的生态模式,苹果肯定是不干的。事实上,偏爱“藏着掖着的”苹果,已经投入数十亿美元的研发资金来设计新的产品和服务。但苹果习惯于在相关服务较为成熟,或者能够使用时才向业界和大众展示。如果还没达到能够使用的地步,苹果肯定是不会透露的。这样做的好处是竞争对手不会知晓其计划,但也让业界为其未来担忧。

   与苹果低调且不会全面转向不成熟的生态模式不同,乐视一直都是高调地通过所谓的生态模式来赚足眼球。而就在刚刚召开的发布会上,除了发布了数款电视新品,乐视又造出了新的噱头。乐视知道传统的生态模式很难再获得投资人和消费者去青睐,开始鼓吹新的“共享电视”,试图抓住当下爆火的共享经济这一风口。所谓的“共享电视”,即能让用户“赚钱”的电视,其核心是让用户通过一系列行为,完成电视布置的任务,最终达到低价续会员的目的。

  简单来看,主要是要完成三个任务——任务一:用户在开启任务第一天后的365天内,联网开机超277天;任务二:1年内乐范儿成长值超3000(需要在超级电视上消费超过2600元);任务三:购买服务大礼包任务。也就是说,任务一是要提高用户的开机频率,进而为乐视带来更多的开机、片头广告收入。任务二则是让用户产生多达数千元的消费,任务三则是为了销售售后服务让乐视获得现金收入。

   这样的“共享电视”,其实就是绞尽脑汁从用户口袋了掏钱。如果说这也能算得上“共享”的话,那真得是让人无话可说。但就是这样只为捞钱,强行蹭上“共享”热点的模式,乐视高层却认为能够让用户参与运营创造价值,同时共享价值,甚至表示“共享单车是伪共享”!如果“共享电视”就是乐视新的生态模式,只能说注定不能获得成功。

生态系统的梦,本质是设备商品化的衍生

   苹果和乐视生态系统的梦,其实是截然不同的。苹果很清楚地认识到,生态系统必须要去做,但其归根到底是为了硬件服务的。即使未来要依靠生态系统去赚钱,也要徐徐图进,慢慢转化,不可能一蹴而就。起码在数年乃至十数年内,硬件依然是苹果的主要收入来源。

    而乐视却是非常激进,直接将生态系统当成是自己现在及未来唯一的出路。其硬件产品的推出,也都是为了实现生态模式更好地扩张。但在当下,将生态模式当成重心,显然是不靠谱的。生态系统不可能带来支撑企业生存、发展、扩张必需的资金、用户、资源等,走错路的乐视,目前已经积重难返。

   生态系统的梦,本质上看依然是设备商品化的衍生。只有做好硬件,生态系统才有望真正建立起来。在这场梦中,苹果已经是越做越甜,乐视已经遇到了一场噩梦……(科技新发现 康斯坦丁/文)

   本文如需转载,请联系微信:khxx-wk

   科技新发现官方微信公众号:kejxfx

  评论这张
 
阅读(15593)| 评论(17)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017