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科幻星系

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康斯坦丁,曾任职于多家IT知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。 个人标签 游戏电影数码控、八卦趣闻传播者、考古盗墓爱好者、互联网、时评、动漫、IT、科幻、科普 等重度关注散布者。 科幻的视角 科普的态度 分享世界百态 联系方式: EMAIL:wklx1119@sina.com QQ:102927545 MSN:wangk1026@hotmail.com

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“直播力”:80亿当量的加速度   

2017-01-14 16:03:56|  分类: IT那点事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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关于直播的种种,在被称作“移动直播元年”的2016年已经被说了太多。事实上,直播行业本身便具有极强的不可预知性:比如曾经引得无数VC竞折腰的直播风口促成了轰轰烈烈的“千播大战”;但也是同一批VC在2016年末集体看衰,留下一众趁势进入的中小平台在资本寒冬里瑟瑟发抖。

   但直播风口依然存在,沉下心来做事的平台未必没有一个美好的前景。套用欢聚时代陈洲在极客公园大会上的讲话:

直播正在代表未来

   之所以会得出这样一个结论,是因为移动直播这个行业很难用固有的商业理论定义。在热钱蜂拥而至的时候,这个行业并非遍地是宝;而当风潮落下,这个行业依然势头强劲——陈洲在演讲中就提到过这么一组数字:仅仅在2015年Q4-2016年Q3这段时间里,欢聚时代在直播上的收入就已经突破了80亿,而2016年整个直播行业的收入是150亿。这就意味着仅欢聚时代一家公司,就已经承包了整个行业超半数的收入。

   事实上,没人知道直播在未来会发展成怎样的一种形态。即便是YY这样的平台巨头,也只能在摸索中慢慢前行。但正如陈洲在演讲最后提到的一样:直播不是一场梦。市场的波动并不能否定直播所具备的巨大潜力;差异化日趋明显的直播业态也同样预示着未来更多的可能。所有正在发生的,都是改变的一部分。而直播,也终将以界限更加模糊的方式,真正参与到普通大众的生活中来。

 

 

附:

欢聚时代CEO陈洲在GIF2017上的讲话:《聚合与变革:直播风口背后的鼓风机》

   大家好!我是欢聚时代CEO陈洲,第一次到极客公园,很开心和大家见面。上台前我观察了一下,今天给大家带来分享的很多企业家都处在风口上,是被大家关注的焦点。2016年直播也被认为是个大风口,当然现在直播也正在经受一些质疑。

   欢聚时代作为最早在美国上市的直播公司,今天想跟大家分享一些直播这个风口背后的事情。

   首先给大家报一下家底:欢聚时代是在直播领域全面布局的公司,旗下有三款主力直播产品,分别是在直播app排行榜排名第一的YY LIVE,还有虎牙直播,这是款游戏直播产品,三是在该排行榜排名第24的ME直播。在座各位知道YY,知道虎牙,或知道ME的举一下手。非常好,在场2/3的人都了解。

   接下来请大家猜数字,看看你们对直播行业的了解究竟有多深。第一个数字,你们猜一下欢聚时代一年在直播上的收入大概有多少?刚才有女生说100亿,有其他的数字吗?答案是80亿人民币。YY2015年Q4到2016年Q3在直播上的收入大约有80亿人民币。

   第二个数字是大家猜一下在2016年直播全行业在直播上的收入总共有多少?300亿是吗?正确答案是150亿。没错,欢聚时代在整个直播行业里大概占据一半以上的收入,这不是重点。重点是2016年,大家所讲的直播风口,其收入规模已经过百亿。并且在这个风口上面,企业总体是保持盈利的。比如欢聚时代在去年的一年净利润超过15亿人民币,这是和很多其他行业烧钱的风口不一样的。那么到底是什么原因促使产生了这样一个直播的风口?

   吴声老师有本书《场景革命》。2016年正是直播行业的场景革命之年,在被称之为移动直播元年的年份,从四五线城市的小镇青年,到一二线城市的都市白领,每一个人都在通过直播展示自己的才能,做有趣的事分享自己的生活。直播被广泛应用于才艺、电竞、社交、美食、美妆、音乐等场景。

   一个有趣的思考,2016年历史为什么选择了直播作为场景爆炸的载体。我们的观察是,前置摄像头开启了自拍浪潮,开启了自我意识觉醒的时代,在这个时代我们史无前例地渴望展示自己,在这个时代我们史无前例渴望获得他人的认同,在这个时代我们甚至于热衷于去认可别人,由此还产生了一大批的点赞党。而直播完美地匹配了大家的渴望,对于直播者来说直播是个人魅力的分享,它让世界看到我在发光。对于围观者来说直播是打开世界的窗口,让世界更加丰富、更加真实地呈现在我们面前。而对于那些迷恋于社交的帅哥美女们直播是穿越时空的陪伴,它让遥远不再遥远。

   欢聚时代是最早上市的直播公司,在2016年这个直播风口来临前的五年,YY就已经在孤独的耕耘,YY在风口来临之前已经为行业创造大量有效的模式和要素,正是这些模式和要素孕育了2016年这样的直播风口。

   今天我简单介绍一下,直播里几个核心的要素,第一,直播平台。曾经有一张大家都很熟悉的图,在上面有200个、300个直播的APP,这些公司,这些直播平台负责开发产品、运营内容、创建商业模式。第二,直播公会。负责培养主播、组织表演、建立社群关系。第三,艺人经纪。艺人经纪在这个系统里主要是负责高端主播的成长,给他们寻找包括影视、综艺在内的各种再发展的机会。第四,PUGC内容产品。这是一种既不同于PGC,也不同于UGC的内容生产。内容不能一直停留在原生态,平台的成长需要内容的不断升级和创新,传统的UGC属于内容原生态,传统的PGC未必适合直播。第五,直播+。指的是直播和各个行业深度的融合,这种外延更大地创造了直播未来的想象空间。

   极客公园的张总希望我讲一下直播的社会价值,我就讲这一点,直播造就非凡人生。在YY做直播的六年,我们看到了非常多的人因直播而改变了他们的人生,实现了他们曾经的梦想。

   现在大家看到的这一页上面都是很多90后非常喜欢的网络主播,他们现在各个都是身价斐然。

   有一个问题,又有一个数字可以让大家猜一下,你们猜一下欢聚时代在一年里边分给平台上的这些主播大概有多少钱?答案是超过30亿人民币。在YY上有一个普普通通的东北小青年靠自己直播每年收入1000万人民币,两年前他成立了自己的公会,在自己直播的同时还引进其他的艺人。2016年他的直播公会年营收过亿,2016年他又创建了自己的影视公司,一年出品网络大电影接近10部。直播造就非凡人生不是噱头,也不是风口上的炒作,而是过去六年我们在直播这条路上不断探索,真实看到的一幕。

   在直播的内容层面今天有很多探讨,有一个观点认为,当直播获取了越来越多的用户,它的媒体属性就开始显现。PGC在这个内容里的占比就会不断提高,所以当前应该有非常多的直播APP开始尝试直播综艺,甚至有企业要砸100亿的巨额投入去做直播综艺。这个路子对吗?我们的看法是直播不是那些传统综艺,那些大制作都不管用。直播的特性在于互动,在于真实,在于全视角。

   我们可以看一下这个例子,这是李银河老师在YY直播上的两性情感频道。你们看网友提到的问题,想问李老师怎么看待明星嫖娼事件,像著名的导演王全安,放在家里那么漂亮,身材那么好的张雨绮还出去买春,真的是家花没有野花香?传统的综艺节目里你很难看到这样接地气的互动问答,很难想象明星嫖娼这样的话题会被网友丢给一个两性专家去回答,用科学角度去解释。当然我也不知道这究竟科学不科学(笑)但是这才是直播PGC真实的内容。电视台通过精心的策划与剪辑所生产出来的节目有固有的消费场景,直播不是。

   我想探讨一下直播作为一种载体对沟通带来的影响。我们看到一个现象,随着网络带宽的不断提高,随着计算能力的不断增强,互联网的发展经历了以文字为中心在向以图片、影音、视频进化的过程,前面演讲也提到了,互联网每发展到一段时间信息载体带来的沟通能力就变得更加强大,所携带的信息量也更大,而直播是互联网发展到今天以来我们看得到的沟通能力最强、信息携带量最大的交流方式。

   另一方面,我们观察人类发展的历程,发现人类与世界沟通的方式最早是基于影像,基于我们看到的事物。之后我们发展出来语言,再之后是图画,然后是文字,最后才到直播。不仅历史是这么发展的,在座的如果家里有小孩,你们的小孩从生下来的学习曲线也是这样的。这是一个事实,文字是高级的,文字是抽象的,文字是距离人沟通本原最远,使用起来技巧最高的方式。所以原始人不会用文字,文盲不会用文字,小小孩也不会用文字,而视频直播,是最接近人类沟通本源的东西。是小孩会用,是文盲会用,甚至是原始人都能学会使用的沟通工具。

   沟通的第二点,沟通的进化轨迹变得简单,变得返璞归真,QQ代表了文字的时代,微信代表了语音功能的时代,而直播可能代表了未来。当每一个风口来的时候有人欢呼鼓掌,有人哀叹唱衰。前面看到AR、VR有这样的问题,直播其实也有。说行业里出现了千播大战,是不是泡沫,那么多的直播平台有多少会在今年死掉,明年死掉。直播的风口真的是昙花一现,直播行业的长期繁荣真的是黄粱一梦吗?我们的观点是,直播不是一场梦。我们说直播不是一场梦是因为直播已经成为了一种生活方式,它以虚拟的方式深深围绕着我们身边的各个行业。我们看到2016年直播与包括电竞、新闻、公益、体育、时尚在内的各个行业发生着剧变,让我们一起来看一段VCR。

   看过短片我相信大家对直播元年的各种剧变都有所了解,也会跟我们一样坚信,直播这种新的信息载体形式决定了在未来它将各行各业更深入地融合、变革,拥有广阔的未来。

   时间有限,我的分享就到这里,关于2016年直播行业更多的数据,在1月16日,也就是大后天,周一的下午我们将和大家一起在北京演艺中心举办2016直播新锐影响力的盛会,欢迎大家一起分享,谢谢。

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