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科幻星系

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康斯坦丁,曾任职于多家IT知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。 个人标签 游戏电影数码控、八卦趣闻传播者、考古盗墓爱好者、互联网、时评、动漫、IT、科幻、科普 等重度关注散布者。 科幻的视角 科普的态度 分享世界百态 联系方式: EMAIL:wklx1119@sina.com QQ:102927545 MSN:wangk1026@hotmail.com

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一张榜单如何透视企业微博品牌价值?   

2016-05-27 19:52:58|  分类: IT那点事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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每月定时出炉的企业微博品牌榜,是大量后台多体系数据对比、判断、排名后,自动生成的榜单。尤其在4月引入外分评价维度、重设考核体系后,企业微博品牌榜的出炉带有更多优化变革的意味。调整后的榜单,显得更加真实合理和具有指导性、参考性,让纷繁复杂的社交价值变得更加清晰明朗。同时,也让那些占领榜单制高点品牌的成功轨迹也变得有规可循。

从第52名到第2名的变化源于啥?

在4月企业微博品牌榜中,魅族成为最大赢家,@魅族科技 和@魅蓝手机 成功包揽企业官V排行榜前2名!尤其是@魅蓝手机 表现尤为突出,从3月份的52名直接杀入到4月份榜单的第2名。之所以在4月份有着这样的表现,在于@魅蓝手机 很好地将明星能量调动起来,不断在营销层面上推波助澜,吸引受众群体的注意力,并将影响力辐射至此前的边缘群体。

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从时间上看,4月正好是魅蓝新品手机发布的重要时间节点。为了配合新品发布,@魅蓝手机 不断借助明星的影响力在微博上制造庞大声势。羽泉、SNH48等覆盖中青年受众群体、宅男群体的重磅级明星纷纷出招,借助视频、互动等元素和形式,展开接地气的营销,最终获得不俗的传播效果,增加了自身的影响力。

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此外,另一匹黑马——ivvi时尚手机4月也从上月的172名奇迹般的奔到了企业官V排行榜的第10名。一个和其他品牌相比相对较弱的手机品牌,能获得如此瞠目结舌结果并得到如此高的关注度,关键就在于与明星在微博上联手造势。

据微博官方数据显示,ivvi时尚手机账号中,与新品相关的微博共计约150条,有赵丽颖出镜的微博高达40余条,占比超过25%。而微博内容也力求多元化,明星签名版手机、明星生活大曝光、与网友的话题互动、有奖转发等层出不穷。最终,为新品话题#ivvi悦薄悦快i3#带来了4.1亿的阅读量。

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从企业微博排行榜上名次频繁变动、各大企业微博账号的卖力更新能够得知,明星的出现是让企业微博上榜、提升排名的不二法门。在当下的眼球经济时代,有明星助力,就能够吸引要求。企业微博的成功上榜,很大程度上靠的是以明星为基础的多元化营销策略。

一张表透视企业都做出哪些努力?

互联网时代,在以微博为代表的新媒体上进行营销是不可或缺的。企业微博品牌榜其实就能够在侧面凸显出企业的营销能力。对于企业来说,企业微博品牌榜越来越具有指导性。随着榜单的推出,上榜企业所采用的营销策略有着重要的参考价值。

除了明星以外,对话题的热炒也是上榜企业最经常使用的营销策略。比如@魅蓝手机 并没有单打独斗,而是与@魅族科技 联动,相互推动,炒热话题。@魅族科技 从4月初开始,就不断为魅蓝note 3的发布会进行预热。将魅蓝note3“快的漂亮,薄的持久”的宣传语竭力打造成热门话题,甚至联合暴走漫画拍摄贴片广告,并邀请人气网络红人张全蛋出山,使得魅蓝note 3发布会极具话题性。

在4月榜单中,竟然出现多个排名上升1000余名的企业官V。其中,@好奇官方微博 竟然上升2289名,成为4月表现最抢眼的官V之一。究其原因,在于#邓超疯狂婴语#这一热门话题阅读量高达5.4亿,100多万人参与讨论。

而@顺丰集团 4月的排名上升2104名,关键在于“快递小哥被打”成为当时微博上最热门的话题。@顺丰集团 针对此次事件迅速反应,以最快的速度在微博上发表严正声明,捍卫快递小哥的尊严。最终,这条微博转评达12万,点赞高达20万。而@顺丰集团 也顺水推舟,不断发布连续的官方声明,始终让这一话题保持较高的关注度。

此外需要注意的是,目前排名上升较快的企业官V往往都学会“分身术”。在企业的总官V下,往往设置多个子业务账号,最终形成营销矩阵,覆盖更加细分的受众群体,实现企业传播效果的整体迈进。

比如@小米公司 就有@红米手机、@小米手机、@小米社区、@小米电视、@小米路由器、@小米平板、@小米手环、@小米移动、@小米体重秤等多个子账号;@乐视视频旗下有@乐视视频客户端、@乐视商城、@乐视生态、@乐视超级电视、@乐视体育、@乐视超级汽车、@乐视篮球、@乐视影业等多个账号……(科技新发现 康斯坦丁/文)

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