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科幻星系

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康斯坦丁,曾任职于多家IT知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。 个人标签 游戏电影数码控、八卦趣闻传播者、考古盗墓爱好者、互联网、时评、动漫、IT、科幻、科普 等重度关注散布者。 科幻的视角 科普的态度 分享世界百态 联系方式: EMAIL:wklx1119@sina.com QQ:102927545 MSN:wangk1026@hotmail.com

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从Instagram“宁静、规则”的成功 看国内APP发展之路   

2016-03-30 20:58:34|  分类: IT那点事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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图片2

Instagram在全球获得的巨大成功,让很多社交、即时通信、图片乃至其他领域的APP等羡慕不已。尤其是Instagram在成立五年之后,仍能保持高频的使用幅度,仍然处于高速增长态势,看不到衰落的现象,更是难能可贵。相比之下,曾经的社交应用霸主Twitter的直线坠落,就显得是那么的出人意料。

Instagram的成功,其由来是能够“以小搏大”,仅以十几名员工的数量,就被Facebook以10亿美金收购,一举成为业界的标杆。而在这五年时间中,Instagram的变与不变,纠结与反复的过程,都在向业界和大众证实其并不是昙花一现的应用。在浮躁的国内移动互联网大环境下,Instagram的成功,值得国内APP学习和借鉴。

 变与不变:instagram核心仍在

相比一般APP短则半年,长则两三年的寿命周期,Instagram能坚持火爆态势五年之久,已经超出寻常预计。若是在五年的时间之上再加入“变化较少”这个限定短语,似乎完全违背了移动互联网“喜新厌旧”规律。如果你是Instagram的初期用户,就会发现,现在的Instagram与五年前相比,在用户界面、功能等主体方面并没有多少不同。

但正是这样的“不变”,让Instagram一直坚持了下来。“不变”的核心,遵从的是对人性化操作、用户心理、使用习惯等的深度追随,毕竟总有些东西是很难改变的。Instagram巧妙地将这些难以改变的东西,融入到自己的核心之中。

例如,直到今年8月份之前Instagram上的所有照片都是正方形。一方面,这方便Instagram为自己打造最鲜明的个性特色,让人看到正方形照片首先就联想到Instagram;另一方面,正方形照片最适合大众使用,能够最大限度地减少因构图差而导致的失败照片概率,满足“傻瓜式”拍照需求。在众多图片应用层出不穷的当下,Instagram能够脱颖而出,保持正方形照片的“不变”功不可没。

但与此同时,Instagram其实也是存在着变化的。比如从今年8月份开始,Instagram宣布不再限制用户发布非正方形的照片。很大的原因就是随着手机拍照的普及,大众需要更多元化的照片展现形式,且拍照高手成为主流。若是意味坚持正方形照片,反而会让Instagram的用户流失。再加上推出图片拼接应用layout、短视频应用hyperlapse、无限滚动卷轴界面的添加、快速浏览Instagram流行趋势的功能的加入等,Instagram也在不断求变。但这些“变”只是进一步提升应用体验,并没有偏离Instagram的核心,算是锦上添花。

 国内APP只会变“虚胖” 全≠强

与Instagram为保证应用长久的活力,刻意地追求“变”与“不变”之间的平衡相比,国内APP显得太过急躁。通常,国内APP的发展路子是这样的:先是以简洁的界面、实用的功能等吸引用户下载、使用;在用户量达到一定量级之后,就开始着手大的更新,增添更多功能;而随后为保持更新频率,开始加入很多华而不实的功能,结果无论是APP的响应速度还是用户体验开始有所下降;紧接着,为了盈利,加入广告、购物、社区、新闻乃至智能硬件等毫不沾边的东东,彻底破坏这款APP的原貌。

到了这时,这款APP已经失去了原有的味道和功能,只是“屈服”在金钱的魔力下,变得“虚胖”,彻底走入“全面”=“强大”的误区。以墨迹天气为例,原本是一款使用十分方便的天气应用,凭借初开始积攒的人气和用心的功能,接连打败天气通等诸多对手,坐上天气应用头把交椅。但之后,墨迹天气就开始变了。

虽然也加入空气质量、穿衣指数、生活小贴士、时景等贴心功能,但也加入了启动界面广告、手游广告、购物广告、借贷广告、新闻信息、娱乐消息、搞笑、生活服务、社区、商城等多种对一款天气应用来说毫无意义的附加品。每当看到墨迹天气下部的广告和类似“产后多久来月经才正常”、“这个时候生的宝宝最健康”、“从5种嘴唇了解情欲”等消息时,总有一种砸手机的冲动。

墨迹天气只是不断变得“虚胖”的国内APP之一,其他诸如360手机卫士、金山电池医生等几乎绝大部分国产APP都是按照这样的手法操作。这是国内APP的一种“通病”,已经泛滥成灾。

 回归本真 拒绝模糊定位

国内APP以“全”为荣,因为这样可以博得投资者的欢心,也能尽快盈利,还能有向各个领域发展的潜力——墨迹天气就推出了一款智能硬件。但这样做的结果往往就是让自己处于一个非常尴尬的位置,与同类型的专业APP相比,自己显得太过凌乱;与涉足的其他业务、领域相比,往往涉足的只是皮毛,并不受到用户欢迎——墨迹天气上的新闻浏览量与网易新闻相比绝对不在一个量级上。

Instagram的成功,其实已经在给国内APP的发展给予借鉴和惊醒。小而美、专而精,才是APP能够得以长足发展的根本。国内APP必须回归本真,拒绝模糊定位,真正踏踏实实地将一件事做好。一旦成为“四不像”,危机或许也开始笼罩过来。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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