注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

科幻星系

科普的态度,科幻的视角,分享世界百态

 
 
 

日志

 
 
关于我

康斯坦丁,曾任职于多家IT知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。 个人标签 游戏电影数码控、八卦趣闻传播者、考古盗墓爱好者、互联网、时评、动漫、IT、科幻、科普 等重度关注散布者。 科幻的视角 科普的态度 分享世界百态 联系方式: EMAIL:wklx1119@sina.com QQ:102927545 MSN:wangk1026@hotmail.com

网易考拉推荐

短命的短视频 还记得那个因此而火的Papi酱吗?   

2016-11-02 20:19:36|  分类: IT那点事 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

短命的短视频 还记得那个因此而火的Papi酱吗? - 康斯坦丁 - 科幻星系

     翻看国内众多传播、资讯乃至美颜、自拍等平台,其实都带有短视频频道或者类似功能。而就目前来看,其内容打开率确实也不错,还是有着一部分拥趸。但就在近日,短视频服务的“鼻祖”Vine将会在“未来几个月内关闭”。作为被誉为下一个风口的短视频,最终还是没逃过昙花一现的命运。

Vine这种比普通视频更高打开率、更多插入广告方式,在内容层面也更多元化的形式,却在当下面临惨因缺钱而被关闭的窘境,这种被打脸的感受像是给国内效仿者高喊的呼声啪啪耳光。究竟是什么原因让这些看上去风光无限的短视频,突然就短命地死掉了呢?

产品形态太简单效仿者前仆后继

欲使其灭亡,必先使其疯狂。短视频原本是在移动互联网、移动智能终端等发展到一定阶段下的必然产物,但按照新生事物的发展态势,应该是按部就班的进化,却因为Papi酱的一炮而红而迅速让其站在高速飙升的风口上。

一时间,不论是传统的视频网站,还是创业团队,抑或资讯平台等,都纷纷杀入短视频行业,甚至很多人也全职在短视频平台上“讨生活”。最直接的后果,就是短视频行业迅速从红海走向蓝海。而在传统以搞笑为主的内容无法满足受众多元化需求后,又开始向细分化进军,以美妆、旅游、生活等细分内容的短视频平台不断涌现。

但让人无奈的是,即使短视频平台如何分裂、如何“变身”,但究其本质依然是以较短时间的视频内容为核心价值,产品形态太简单,入门门槛很低,很容易被模仿。而前赴后继,不断出现的短视频平台因内容经过多层次的传播,已经太过同质化,很难再调动受众的观看乐趣。残酷的竞争,让很多短视频平台难以为继,在融资金额、用户获取及转化等方面遇到困难。在这样的态势下,短命也就不足为奇了。

短视频社交是什么鬼最终证实不可行

移动互联网时代,社交的辐射和影响是多层面且极具价值的——腾讯仅仅依靠微信就再造了一个帝国,支付宝不顾用户反对也要强行加入社交功能试图弯道超车。面对社交的诱惑力,只要能与其沾边的互联网细分行业就很难能按捺得住。而短视频行业手握上亿用户,自然也想在社交层面分一杯羹。

然而,短视频社交却遇到两个方面的问题。一方面是短视频的传播,目前很依赖于微信、微博、QQ等大牌社交渠道,形成病毒式传播。由于自身平台较为封闭,很难在自身影响的范围内形成聚集圈。由此带来的后果就是通过其他社交平台进行传播,短视频平台最大只能增长用户数量,却难以搭建自身的社交圈。

另外一方面,短视频内容缺乏“群众基础”。国外的短视频平台是主要是用户分享原创短视频为主,用户喜欢通过短视频记录精彩瞬间,并分享出去,寻找到志同道合或感兴趣的人。而国内用户尚未养成这样分享自己点滴生活的习惯,更多地是习惯于被动地观看短视频内容。

甚至就目前来看,国内短视频平台在社交上已经走火入魔。为了搭建所谓的社交圈,平台是疯狂造势。往往是依靠已经成名的明星进行推广,吸引粉丝追捧,形成封闭的粉丝社交圈。或者是部分全职短视频内容制造团队,以各种噱头制造火爆短视频,进而打造伪社交圈圈粉来赚钱。

其实,这些模式都失去了社交的本质意义。短视频要想在当下的不利形势下力挽狂澜,就必须从最广泛的用户群体入手,持续进行UGC生态打造。在让用户习惯进行原创内容制作后,再考虑如何进行社交层面的突破。

长短不是核心李鬼太多让“真风口”变成“炒冷饭”

相比电视剧、电影、网络剧、综艺节目等较长时间的视频内容,短视频更像是一种补充。

总的来看,短视频其实只是视频内容的一个分类。而视频和其他艺术、内容等形式都一样,都是在阐述想传达的内涵、意义。因此,时间的长短并不是核心,也不能决定视频内容的优劣。只要能想通这一层面,短视频平台或许就能认真思考未来的发展方向。

当下,太多的“李鬼”让真正的短视频“李逵”备受冷落。最终,让潜力无穷的“真风口”成为了食之无味,弃之可惜的“炒冷饭”,也再难以制造全民爆点。话说,谁还记得此前因短视频爆火的Papi酱?在未来越来越迷茫的态势下,短视频平台应该壮士断腕了。(科技新发现 康斯坦丁/文)

本文如需转载,请联系微信:khxx-wk

 科技新发现官方微信公众号:kejxfx


  评论这张
 
阅读(8149)| 评论(14)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2016