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康斯坦丁,曾任职于多家IT知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。 个人标签 游戏电影数码控、八卦趣闻传播者、考古盗墓爱好者、互联网、时评、动漫、IT、科幻、科普 等重度关注散布者。 科幻的视角 科普的态度 分享世界百态 联系方式: EMAIL:wklx1119@sina.com QQ:102927545 MSN:wangk1026@hotmail.com

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官方当黄牛 会加速手机业道德沦陷吗?   

2015-01-06 09:23:37|  分类: IT那点事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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魅蓝Note的火爆让人措手不及,预约量直破200万,大有当年小米1代的风采。但就在人们憧憬自己成为抢购的幸运儿时,魅族官方却突然宣布,由于魅蓝Note价格已达极限,为保证线下渠道的利润,所以魅蓝在线下会执行“开放价格”。也就是说,线下销售魅蓝Note的魅族专卖店、苏宁线下渠道、运营商营业厅和各大连锁手机卖场都可以肆无忌惮的加价!

自小米手机火爆以后,“黄牛”就不再是一个让人陌生的名词,不再单单仅限于火车票购买上。用户为得到心目中的“神机”,甘心情愿向“黄牛”加价。但即使是“黄牛”最泛滥的时候,也没有一家手机厂商敢站出来支持“黄牛”的举动。如今,魅族却成了首家官方“黄牛”,还振振有词地给出看似可以理解,其实只是大放厥词的理由。手机行业的道德沦陷,就此加速,并将引来一系列恶果。

变相的营销 老生常谈的期货

还是得从小米手机说起,自小米手机发布以来,原本与其他商品无异的常规的手机营销、销售模式发生突变。各种怪异、博人眼球的互联网营销手段层出不穷,期货也成为每家国产手机厂商的必备之举——不这样好像显示不出旗下手机有多受欢迎。

花样百出的互联网营销不外乎杂七杂八的口水战、夸夸其词的硬件配置战、无所谓的外形设计战、王婆卖瓜式的深度定制系统战等。其中,“美好的日子即将来临”的段子被各大手机厂商都用烂了,让用户看到都有一种想吐的感觉……但无论怎样的互联网营销手段,都还基于价格之上。于是我们看到,1999、1299、999、699……各种“9”的价格层出不穷,都卡在用户的心理承受范围以内——给个整数还得找一块。只是用户也越来越麻木,价格战愈发苍白无力。

而期货也是伴随小米手机而来,如今扩展到所有国产手机厂商上。小米手机、华为荣耀系列、魅族MX4/魅蓝Note、大神F2全高清版、一加手机……几乎能称得上火爆机型的国产手机,永远都处在抢购状态,成为名符其实的“期货”。国产手机厂商产能不足的情况可以理解,但为何一直没有得到改善?就连小米这已经成为手机巨头的厂商,产能状况也没有丝毫改变。期货模式的出现,其实对整个手机行业来说都是一种伤害,而且还是破坏性的,扰乱了整个行业的正常运转秩序,也是最让用户诟病的。

全面伤害 无法弥补的痛

期货原本就对用户是一种伤害,如今魅族还在伤口上撒盐,明目张胆地当起官方“黄牛”, 这是所有用户都不能接受的。原本线上饥饿营销+线下溢价销售的模式已经司空见惯,心急的用户可以通过加价的方式获得智能手机,但最起码线下溢价模式并不被官方认可,甚至很多手机厂商还公开打击过“黄牛”和线下渠道。

但魅族的做法却开了官方当“黄牛”的先河,打着“价格已达极限”的旗号,让线下溢价销售模式正常化,无疑是对整个行业的一种伤害。首先需要被质疑的就是魅族的品牌可信度,要知道和魅蓝Note配置类似的大神F2全高清版售价也是999元,却根本没提价格达到极限的事儿。

魅族这样做,显然是在空口说大话,对自身品牌价值也是种极大伤害。原本魅族在2014年表现惊艳,接连推出多款重磅级产品,且改变营销模式,已经开始有向一线阵营冲击的势头和资格,用户在魅族VS小米的对战中,愈发倾向魅族。但此次魅族的做法,却伤透绝大部分用户的心,让魅族处于极度尴尬的状态。从目前的舆论态势看,魅族正处于风口浪尖之上,且批评言论占上风。

更严重的是,魅族官方当“黄牛”的举动,还有可能会引发跟风效应。如果所有的国产手机厂商都开启官方“黄牛”模式,将线下溢价正常化,这对整个手机行业都是一种伤害,甚至对国产品牌也是一种伤害,而用户永远是最吃亏的群体。全面的伤害,将带来无法弥补的行业之“痛”。

亲者痛仇者快 国外厂商或因此受益

国产手机厂商手段愈发“萎缩”,为了利润不顾一切,闹得乌七八糟的时候,最开心的应该是国外厂商。一方面,原本在国内手机市场逐渐占据主导优势的国产手机厂商,很有可能被三星、索尼等国际巨头趁虚而入,卷土重来,对所有国产手机厂商产生极大冲击。

另一方面,如果国产手机厂商都将注意力集中在各种营销新花样,以及赚取利润的新花招上,势必会对最为核心的专利技术等有所耽误,拖慢追赶国际巨头的步伐。而拥有核心专利和技术的国际巨头可以更从容地展开针对国产手机厂商的“围剿”,不仅国产手机厂商向海外进军的不仅会因此被打乱,在国内市场也会逐渐变得难以招架。

魅族此举可谓牵一发而动全身,极有可能将国产手机厂商推向无底深渊,让亲者痛仇者快。如果最后真的演变成这样,那魅族就是“千古罪人”。

国产厂商终归底气不足 价格把戏几时休

说到底,国产手机厂商无所不用其极地在营销、价格等方面玩花样,还是在于底气不足,没有能够超越同侪的核心竞争力。就算现在玩得再热闹,看起来也只是小孩子过家家,对于大势走向于事无补。

不妨设想一下,如果国产手机厂商能够聚专利技术、价格、营销于一体,带来的将是前所未有的颠覆式变化,国内用户乃至海外用户也都会因此而受益。但想象始终是想象,现在只能寄希望于有的国产手机厂商能够不为当前纷杂的竞争形势所迷惑,踏踏实实练好基本功,期待最终的厚积薄发,将价格、营销的把戏一举击破,凭借实力登顶全球智能手机市场。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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